Come per qualsiasi tipologia di campagna, la scelta del targeting degli annunci è fondamentale: in base a questo, l’inserzionista fornirà indicazioni a Google sulle pagine del sito candidate a essere associate a una determinata query da Google stesso. Anche se non è possibile inserire le keyword come classico metodo di targeting, Google Ads fornisce altri metodi:
Come per le parole chiave, questi attributi possono essere usati anche in senso negativo, come esclusioni. ll prerequisito base per avere campagne DSA performanti è quello di disporre di un sito web di qualità e quindi assicurarsi che non ci siano problemi a livello di indicizzazione degli URL del sito.
Gli annunci dinamici riducono di molto il tempo impiegato per il set-up di una campagna, specialmente per chi dispone di siti medio-grandi come, ad esempio, un e-commerce con molti prodotti o con prodotti che variano spesso: non occorre inserire le keyword e gli annunci sono molto più snelli e generici, una vera panacea per gli inserzionisti!
Questo però non significa rinunciare al controllo. Affinché le performance di queste campagne siano positive, bisogna porre grande attenzione all’ottimizzazione e agli aggiustamenti in itinere, presupponendo che non ci siano problemi di indicizzazione per il sito. Contenuti duplicati, pagine con status code 404, indicazioni scorrette su robots.txt possono seriamente minare la buona riuscita di queste campagne.
Per questo è utile seguire alcuni semplici consigli:
Utilizzando nel modo corretto le campagne DSA è statisticamente provato che, oltre all’ovvio risparmio di tempo e risorse, abbiamo i seguenti benefici:
Tutto ciò si traduce in un miglioramento del Ritorno d’Investimento.
Il punto di forza principe delle Dynamic Search Ads è però un altro: grazie a questo tipo di inserzione, possiamo intercettare nuove query a cui non avremmo mai pensato utilizzando le keyword in una classica campagna di ricerca. Tutte queste informazioni sulle ricerche degli utenti possono essere sfruttate per ottimizzare le campagne classiche di ricerca, ma anche la struttura del sito, in generale, aiutando la SEO e il posizionamento.
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